Dalam perampasan tanah taruhan olahraga, di mana semuanya orang menang, terkecuali (kemungkinan) Anda. Saya bukanlah orang olahraga yang luar biasa. Saya terang bukan penjudi. Tetapi, pada Kamis malam di tengah Januari, saya berasa cukup semangat jika taruhan parlay saya jika Milwaukee Bucks akan menang dan Giannis Antetokounmpo akan raih triple-double sudah berbuah hasil. Saya mengganti $11 jadi $130 pada intinya secara random — saya harus menanyakan ke seorang rekan apakah itu triple-double — dengan beberapa ketukan di handphone saya. “Apa taruhan olahraga betul-betul bagus?” Saya bertanya. Lebih egois, saya berpikiran, “Apa saya seorang genius rahasia dalam soal itu?”
Jawaban atas pertanyaan paling akhir benar-benar tidak — peruntungan awalnya saya habis sekitaran satu minggu selanjutnya, saat saya mulai kehilangan uang. Jawaban atas pertanyaan awalnya lebih susah untuk dipandang. Pasti, taruhan olahraga itu membahagiakan. Tetapi apa itu bagus untuk warga? Kemungkinan tidak demikian banyak. Yang terang ialah jika ada sebagian besar uang yang dikeluarkan karena itu, dengan sportsbooks — yang memiliki arti perusahaan yang memungkinkannya Anda memasangkan taruhan pada olahraga, seperti DraftKings — habiskan miliaran dolar untuk mengisap orang. Liga, perusahaan media, dan team mengaku kesempatan mendapatkan uang juga. (Pengungkapan: Jaringan olahraga SB Nation, yang dipunyai oleh perusahaan induk Vox, Vox Media, mempunyai kerja sama dengan DraftKings.)
“Anda bicara mengenai industri yang dalam model tergesa-gesa, di mana terdapat semakin banyak kompetitor dibanding yang hendak ada juaranya,” kata Chris Grove, CEO American Afiliasi, sebuah perusahaan yang mengambil konsumen setia baru untuk buku olahraga. “Kami betul-betul ada di dalam lingkungan marketing yang tinggi sekarang ini.”
Taruhan olahraga berada di mana saja. Itu dan crypto pada intinya ialah topik iklan Super Bowl tahun ini. Di New York, di mana taruhan olahraga online jadi legal pada 8 Januari, rasanya tidak terhindar — akhir minggu lalu, saya melihat sisi dari infomersial DraftKings sepanjang satu jam 2x. Di dalam 10 hari awal taruhan olahraga dibolehkan di negara sisi, 1,dua juta account baru dibikin, mayoritas oleh beberapa orang yang betul-betul baru di luar angkasa.
New York melebihi $ 1 miliar dalam keseluruhan taruhan cuman dalam kurun waktu dua minggu, dan keseluruhan yang disampaikan negara sisi capai nyaris $ 2 miliar dalam taruhan sepanjang 30 hari awal, hasilkan $ 70 juta dalam penghasilan pajak. New York bukan sebuah penyimpangan. Menurut Jaringan Tindakan, mulai tengah Februari, taruhan olahraga online dan mobile penuh ialah legal di 13 negara sisi, terhitung Louisiana, Pennsylvania, dan Arizona, dan buku olahraga langsung atau pilihan taruhan mobile terbatas ada di lebih banyak. Seorang pakar hukum olahraga menjelaskan ke saya jika ia berpikir itu pada intinya bisa menjadi legal di mana saja terkecuali Utah di sejumlah titik.
Arah dari sportsbook dan casino, apa saja yang disebutkan pemasar ke Anda, untuk pisahkan orang dari uang mereka. Dorongan yang tiba dari perusahaan memperlihatkan jika mereka yakin ada beberapa uang yang dapat diperoleh di sini, dan jika menarik semua penghentian untuk memperoleh konsumen setia — terhitung ambil resiko pada akhirannya kehilangan perang daerah — benar-benar bernilai. Makin bertambah konsumen setia yang mereka peroleh, makin besar mereka, dan makin baik mereka dalam cari tahu secara tepat siapa yang perlu mereka bidik dan bagaimana triknya. Maksudnya untuk memperoleh kait mereka dan melakukan dengan semakin banyak penawaran dan pilihan untuk selalu mengekstraksi uang kontan.
“Melayang-layang di atas semuanya bukan nilai seperti apakah yang hendak saya mengambil dari konsumen setia dari taruhan olahraga, ini yang hendak saya jual ke pangkalan pemakai itu tiga, lima, sepuluh tahun di depan?” kata Grove. “Ada beberapa langkah untuk belanjakan uang untuk hasil yang tidak jelas, dan operator sportsbook paling percaya diri yakin jika mereka segera dapat tawarkan prasmanan itu ke konsumen setia di sejumlah titik di masa datang.”
Anda bisa memikirkan dunia di mana sportsbook tawarkan perdagangan crypto, atau stadion olahraga yang tawarkan taruhan dan poker online. Permainan judi, yang telah lama dilarang dalam olahraga, saat ini menggerakkan kereta uang. Dengan menyaksikan pertanda dolar, kalkulus kepribadian sudah berbeda.
Kenapa iklan taruhan olahraga berada di mana saja
Dalam tahun-tahun ini, dasar sudah berubah dalam jalinan di AS di antara permainan judi dan olahraga. Timbulnya DraftKings dan FanDuel sudah membuat olahraga fantasi harian, di mana beberapa orang kumpulkan team yang terbagi dalam pemain betulan, jadi lebih umum. Bukannya orang pilih team fantasi mereka pada awal musim, mereka bisa mempertahankannya selama musim. Walau secara tehnis itu tidak dihitung sebagai permainan judi olahraga (semestinya ini ialah permainan ketrampilan), memang begitu. Lepas dari itu, di tahun 2018, Mahkamah Agung jatuhkan undang-undang federasi yang larang permainan judi olahraga, buka pintu untuk negara sisi untuk melegalkannya.
Perusahaan seperti FanDuel, DraftKings, Caesars, dan MGM habiskan uang banyak untuk menguatkan diri mereka sebagai pimpinan di ruangan angkasa. Ini dapat sedikit ditanyakan sebagai bisnis usaha, ingat margin keuntungan. Sama seperti yang dicatat oleh Sahil Patel di Info, service taruhan umumnya simpan $6 untuk tiap $100 taruhan yang dibikin, dan sesudah pajak dan marketing, itu dapat menurun jadi $1.
Tetapi, nampaknya, beberapa perusahaan ini sudah membuat penghitungan jika margin rendah itu sebanding, dan ini semua akan berbuah hasil.
Mengambil contoh Caesars, perusahaan casino dan hotel yang iklan untuk taruhan olahraga jadi tidak terhindar belakangan ini. Saya menyaksikan muka artis J.B. Smoove, yang memainkan Caesar di iklan perusahaan, lebih dari yang saya saksikan di sebagian besar keluarga atau rekan saya. Bila saya bisa pilih pilihan “Saya pahami” untuk keluar menyaksikan beberapa barang Caesars pada sekarang ini, saya akan melakukan. Caesars bukan hanya habiskan uang untuk marketing, itu memberi bonus besar yang membuat minimal menekuni dalam taruhan olahraga bagus sekali. Untuk saat ini, itu menyamakan setoran sampai $ 3.000, dan membagi bonus $ 300 dan penawaran yang lain untuk membikin orang mendaftarkan.
Eric Hession, co-presiden Caesars Digital, menjelaskan ke saya jika perusahaan mengharap untuk membandingkan dianya lewat integratif dengan program hadiahnya yang berkaitan dengan merk casinonya. Taruhan olahraga memberikan Caesars baris baru ke konsumen setianya yang telah ada, misalkan, memperoleh masyarakat New York yang kerap berkunjung casinonya saat di Las Vegas untuk memulai taruhan dengan program pada games NFL. Tapi juga berperan sebagai aliran untuk memperoleh konsumen setia baru ke ekosistemnya yang bertambah luas — konsumen setia yang sering sebagai demografis yang lain dari umumnya. Pangkalan data Caesars sekarang ini condong cenderung lebih tua dan semakin banyak wanita, dengan slots menjadi satu diantara games terpopuler. Betaruh olahraga cenderung lebih muda dan lelaki.
“Satu perihal yang saya mengetahui mengenai ini dari beberapa orang di industri permainan judi ialah jika semuanya orang cari audience yang lebih muda,” kata Andrew Brandt, bekas eksekutif Green Bay Packers dan direktur Pusat Study Hukum Olahraga Moorad di Kampus Villanova. “Semuanya orang ingin mengikutsertakan beberapa orang muda karena fans olahraga ini condong lebih tua, khususnya untuk olahraga seperti bisbol, dan keterkaitan casino itu lebih tua . Maka langkah terbaik untuk menarik fans muda ialah taruhan olahraga baru ini.”
Keinginan Caesars ialah jika demikian orang masuk ke taruhan olahraga, mereka masih tetap tinggal, jika mereka terus bermain sesudah bonus jadi kering, dan kemungkinan mulai memukul casino mereka. Sementara bonus kemungkinan terlihat seperti banyak, casino benar-benar eksper dengan proses memberi suatu hal untuk hasilkan semakin banyak kelak.
Yang jelas, tidak seluruhnya orang akan lakukan itu. Sesudah saya taruhan lewat bonus $300 pada Caesars, saya ambil $400 ataupun lebih di account saya (mayoritas karena taruhan Giannis itu) dan menguangkannya. Sebagian orang masukkan $3.000, memperoleh laga, dan, demikian mereka taruhan lewat itu, menguangkannya, kadang hasilkan beberapa ribu dolar gratis. Saat saya mengusung peluang itu ke Hession, ia mengaku itu tidak bagus.
“Kami beranggapan ada prosentase tertentu orang yang hendak lakukan itu, dan sangat sayang itu realitanya,” ucapnya.
Susah untuk berasa terlampau jelek untuk Caesars. Kembali juga, ini ialah usaha, apabila mereka keluar untuk menghasilkan uang orang, lumrah saja bila orang mempunyai peluang untuk coba menghasilkan uang mereka juga. Sama dengan penjudi yang terima resiko saat mereka memasangkan taruhan, Caesars ambil sedikit resiko jika pengeluarannya untuk taruhan olahraga akan terbayarkan — dia berpikir itu akan memberikan keuntungan dalam taruhan olahraga pada musim sepak bola 2023.
“Secara tradisionil, taruhan olahraga lebih sebagai keringanan dalam casino, tapi saat ini karena bisa bergerak, itu bisa menjadi sisi yang lebih besar dari perusahaan di masa datang,” kata Hession. Saat sebelum keputusan Mahkamah Agung, itu dibolehkan di Nevada, di mana taruhan olahraga mobile dan langsung ada, walau tiap orang harus mendaftarkan langsung di casino lebih dulu (itu tetap berlaku di situ). Delaware tawarkan taruhan parlay di NFL.
Dalam perampasan tanah taruhan olahraga, bakal ada yang kalah dan koalisi karena beberapa pemain tentu menang. Keith Whyte, direktur eksekutif Dewan Nasional untuk Permainan judi Permasalahan, menjelaskan jika dalam industri permainan judi ada pembicaraan mengenai apa bonus yang dijajakan perusahaan untuk memperoleh konsumen setia terlalu berlebih — maka dari itu kenapa perusahaan jadi benar-benar agresif dalam memperoleh orang dan memperoleh mereka. suka.
“Ada beberapa tehnologi marketing yang mempunyai tujuan pisahkan penjudi dari uang mereka,” ucapnya. “Jumlah data yang dihimpun industri dan langkah mereka memakainya betul-betul kurang dieksploitasi.”
Makin bertambah orang yang mengawali taruhan olahraga, makin bertambah data yang dihimpun industri hingga perusahaan dan pemasar bisa mengenali dan menarget konsumen setia baru yang prospektif bersamaan dengan mengembangnya bidang ini. Liga hasilkan data, sebagai langkah untuk mendapatkan uang dan memberikan semakin banyak buku olahraga untuk ditaruhkan oleh konsumen setia. Konsumen setia yang bagus ialah seorang yang murah untuk didapat, yang lekat, dan yang condong meluaskan dompet mereka karena sportsbook tawarkan produk baru ke mereka. Saat saya ambil uang saya dan memburu bonus, kemungkinan saya menolong Caesars menghindar seorang seperti saya di masa datang.
Matt Heiman, CEO The Games Day, jaringan selingan online taruhan olahraga yang menolong salurkan konsumen setia ke buku olahraga, menjelaskan jika perusahaannya makin baik pada cari tahu tipe betaruh baru apa yang betul-betul akan terbayarkan — dan jika perusahaan taruhan olahraga siap bayar karena itu. Heyman menjelaskan jika dalam jumlah konsumen setia yang mereka alterasi untuk operator sportsbooks, mereka dapat mulai pilih “apa yang terlihat seperti konsumen setia yang bagus versi konsumen setia yang jelek.”
Bahkan juga bila orang sukses masuk dan keluar sebelumnya, mereka kadang kembali. Saya belakangan ini mendapati diri saya dengan seorang yang dengan enteng menyapa saya atas rutinitas taruhan periode pendek saya, mengingatkan saya jika itu ialah gagasan yang jelek. Ia mengeklaim jika ia sudah naik dan turun kereta (taruhan lewat website situs di Anguilla) lama dan tidak mengawali kembali. Saat ada di bar, saya lihat ia mengecek score di program ESPN — rupanya ia memasangkan beberapa taruhan baru. ia mengetahui semakin banyak mengenai olahraga dibanding saya. Saya berpikir ia kalah.
Semuanya orang menang, terkecuali kemungkinan kita
Liga olahraga professional habiskan beberapa waktu untuk menggerakkan kembali taruhan olahraga tapi mendadak jadi mayoritas baik saja sesudah ditetapkan. Argumennya: Memberikan keuntungan.
“Sampai 2018, mereka menjelaskan taruhan pada olahraga ialah teror untuk dasar permainan. Saat ini, mereka dengan aktif berpartner dengan perusahaan permainan judi. Ada beberapa uang yang dapat dibuat,” kata Whyte. Taruhan olahraga, seperti fantasi, ialah alat keterkaitan fans yang mengagumkan. Itu membuat orang melihat permainan yang kemungkinan tidak mereka meminati, dan melihat sampai akhir. “Kenapa seorang fans di New York akan perduli dengan laga di antara Seattle dan Denver?” kata Whyte. “Argumennya nyaris 100 % taruhan.”
Taruhan olahraga ialah keuntungan prospektif untuk perusahaan media dan jaringan TV yang coba memperoleh sepotong kue. Sama seperti yang diperlihatkan Rick Maese di Washington Post, Barstool Sports dan Fox Bet mempunyai buku olahraga yang ada di sejumlah negara sisi, dan ESPN disampaikan sudah cari persetujuan lisensi yang bisa sejumlah minimal $ 3 miliar. Dan negara sisi melegalkan taruhan olahraga? Mereka ikut juga. Bagaimana juga, ini ialah penghasilan pajak (beberapa darinya dipakai untuk memodali perawatan ketagihan judi).
“Anda tidak menyaksikan negara sisi New York berbicara, ‘Hei, membeli sekotak rokok kembali karena kami kenakan pajak yang tinggi sekali karena itu,'” kata Whyte. “Sepanjang yang saya mengetahui, [perjudian] ialah salah satu kegiatan adiktif yang dilegalkan, dikuasai, dan dimonetisasi oleh negara.”
Taruhan olahraga yang jadi memperburuk ketagihan judi terang sebagai perhatian penting. Menurut Dewan Nasional untuk Permainan judi Permasalahan, orang yang taruhan pada olahraga dan bayar untuk bermain fantasi harian dua sampai 3x memungkinkan dibanding penjudi lain untuk memberikan laporan “permainan memiliki masalah,” dan diprediksi enam juta orang Amerika berusaha dengan ketagihan judi. Perusahaan menjelaskan mereka ingin orang taruhan secara bertanggungjawab dan mereka mempunyai pagar pemisah untuk pastikan orang tidak masuk ke pemikiran mereka, tapi kenyataannya ialah, untuk jaga usaha masih tetap jalan, mereka harus membuat orang suka. dan membuat mereka tiba kembali. Betaruh kerap kali yakin jika mereka benar-benar pakar dalam taruhan mereka, tapi umumnya tidak.
“Bila Anda seorang betaruh olahraga yang paling berpotensi, Anda baik 50 dan seperempat % dari waktu. Ada argumen kenapa rumah terus menang, “kata Patrick Keane, CEO Action Network, sebuah perusahaan media olahraga. Tapi taruhan olahraga, seperti semua permainan judi, ialah usaha yang baik. “Ini tahan resesi; itu bertahan sepanjang beberapa ribu tahun kegiatan dan ketertarikan customer.”
Perusahaan taruhan olahraga, perusahaan media, dan liga olahraga nampaknya yakin jika langit ialah batasan taruhan olahraga sekarang ini. Grove, dari Affiliate Amerika, menjelaskan jika ia memantau penopang kebutuhan olahraga seperti tempat dan team yang makin jauh ke permainan.
Di Arizona, misalkan, banyak team sudah memperoleh lisensi berkenaan dengan buku olahraga, tapi mereka dapat mulai bekerja sendiri, dan meluaskan semakin banyak ke operasi permainan judi yang lain. “Pertanyaan mengenai apa yang terjadi saat negara sisi bergerak melebihi taruhan olahraga dan memulai mengotorisasi poker online , apa penopang kebutuhan olahraga ikut diperjalanan itu ? Apa ini jalan ke arah konvergensi, di mana penopang kebutuhan olahraga betul-betul saat ini ada di lajur yang betul menjadi operator permainan judi yang komplet?” kata Grove.
Ada pula peluang bisa banyak koalisi di industri karena pemain tertentu kalah dan menang dan sektor sportsbooks ditampi. Itu memiliki arti banyak konsumen setia — dan banyak data — akan digulung ke tangan cuman beberapa pemain pada akhirannya.
Saya alami kesusahan cari tahu benar bagaimana hati mengenai taruhan olahraga. Di satu segi, ini menjadi saat yang pas, dan ini datangkan penghasilan untuk beberapa negara sisi untuk dibelanjakan yang, kemungkinan, bagus. New York kenakan pajak 51 % atas penghasilan taruhan olahraga. Plus, taruhan olahraga ilegal terjadi, jadi kemungkinan lebih bagus untuk melakukan pada tempat terbuka.
Di lain sisi, susah tidak untuk bertanya apa ini ialah kejahatan yang lain betul-betul perlu dilegalkan. Sanggup taruhan pada olahraga pada intinya 24/7 dari handphone Anda benar-benar gampang untuk dihisap. Ini nyaris ditanggung jadi memperburuk ketagihan judi. Iklan dari Caesars pada intinya seperti, “Hei, kaisar, bukankah Anda ingin menempatkan $ 50 untuk permainan kelak?” dengan tindak lanjut langsung: “, FYI, ini hotline untuk ketagihan judi Anda.”
Rangkaian narasi baru yang mengingatkan mengenai ketagihan judi mulai ada. Susah tidak untuk cemas mengenai beberapa orang yang bermain dengan uang yang mereka tidak sanggup untuk kehilangan, atau bertanya apa yang disebutkan mengenai kondisi ekonomi kita hingga demikian beberapa orang siap bermain di tempat di mana peluangnya benar-benar terang. menantang mereka, semua dengan keinginan untuk memukulnya besar. Selanjutnya kembali, tidakkah kesempatan ekonomi selalu ditumpuk menantang kita?
Saya tidak seutuhnya pahami dengan taruhan olahraga – minimal belum. Walau, saya akan menjelaskan jika semenjak menarik $428,53 dari program, saya sudah melewatinya. saya mengetahui, secara obyektif, jika dalam permainan judi, kalah hanya permasalahan waktu. Saya keluar saat saya ada di muka, tapi beberapa orang tidak. Dan itu persisnya industri taruhan olahraga tempatkan taruhan yang besar sekali.
Kita hidup di dunia yang terus-terusan coba menipu dan menipu kita, di mana kita selalu dikitari oleh penipuan besar dan kecil. Ini dapat berasa tidak mungkin untuk dinavigasi. Tiap dua minggu, bersatulah dengan Emily Stewart untuk menyaksikan semua langkah kecil mekanisme ekonomi kita mengontrol dan merekayasa orang umumnya. Selamat tiba di The Big Squeeze.